El medio radiofónico presenta esencialmente tres características. Se trata de un medio público, unilateral e indirecto. Medio público porque va dirigido a oyentes de todo tipo, por tanto, a un público heterogéneo. Unilateral, porque por la naturaleza del medio no es posible una retroalimentación entre quienes emiten el mensaje y quienes lo reciben, excepto en los casos de participación en directo de los oyentes.

E Indirecto, porque existe inmediatez en la emisión, salvo en los casos que los programas son repetidos. En España, se dan características concretas en el sector radiofónico. Con la entrada en vigor de la Constitución del 78 se produjo una descentralización de las emisoras españolas, además de disponer, con el tiempo, de normativas específicas que regulan la actividad del medio radiofónico así como aspectos técnicos y jurídicos.

Con ello, surgieron gran variedad de emisoras de frecuencia modulada, FM, por lo que la oferta se multiplicó y diversificó, dando lugar a la aparición de muchas emisoras autonómicas y locales. La mayoría de los oyentes españoles siguen radios especializadas en el mundo musical o informativo y, en cuanto al género estrella continua siendo el magazine, cuyos contenidos son muy variables.